Vortex


Priča iza brenda koji je preživio Blitz

Engleska je dom nekih od najboljih i najtraženijih svjetskih modnih dizajnera za gospodu. Samo je St. James prepun krojača i izrađivača košulja po narudžbi koje klijenti putuju diljem svijeta kako bi ih posjetili – od članova kraljevske obitelji do suštinskog engleskog džentlmena i svih između. Ali s jakom poviješću i naslijeđem u središtu gotovo svih ovih trgovina, s pravom biste pretpostavili da im je težak zadatak ostati prisutni i relevantni, osobito na tržištu koje se neprestano mijenja, koje naginje prema trendovima i koji je u velikoj mjeri usmjeren na online svijet.

Unesite New & Lingwood: brand koji se vratio nakon što je bombardiran tijekom Blitza 1940.; koji je bio jedan od službenih dobavljača školske uniforme za Eton u zadnjih 5 generacija; i čiji klijenti nastavljaju putovati svijetom samo kako bi dobili svoj popravak marke. Dakle, koja je njihova priča?

1865

 p40etoniansGETTY

(Etonski školarci stižu na Lord's Cricket Ground 1928. Foto: Getty)

Elisabeth New i Samuel Lingwood pokrenuli su tvrtku New & Lingwood 1865. godine i počeli postavljati impresivne temelje kojima se tvrtka još uvijek ponosi: nenadmašna kvaliteta robe i istinski osobna usluga. Par se kasnije vjenčao i brend je prvi put stekao ime za sebe u Etonu u Berkshireu, gdje je njegov odnos sa školom procvjetao i ostao jak nakon 150 godina.

1922. godine

Nakon uspjeha bez premca u Etonu, brend se preselio u jednu od najvažnijih ulica u londonskom St. Jamesu, ulicu Jermyn. St. James je tada, ai sada je, najvažnije područje za bilo koju englesku marku koja je privlačna gospodi, a posebno za onu koja je tako rano postigla uspjeh kao New & Lingwood. Dakle, potez je imao smisla i dočekan je s divljenjem i impresivnim priljevom novih i lojalnih klijenata iz cijelog svijeta. New & Lingwood je još uvijek bio jedan od Etonovih službenih outfittera, ali su također ulazili u svijet kao gentleman's outfitters: mjesto na koje se klijenti mogu osloniti za besprijekornu odjeću, košulje po mjeri i nevjerojatne modne dodatke.

1940. godine

 London bombardiran Drugi svjetski rat_puno

Trgovina na koju su se asocirali mnogi klijenti potpuno je uništena tijekom Drugog svjetskog rata i bljeska diljem Londona. Cijeli dućan je bio razvaljen i sve ono što je brend toliko teško postigao je potpuno uništeno.

1945. – 2016. godine

 novo & lingwood1268

(Foto: New & Lingwood kolekcija proljeće/ljeto 16)

Ubrzo nakon rata, New & Lingwood ponovno se uspostavio u istoj ulici u St. Jamesu, na broju 53, i počeo se polako ali sigurno obnavljati s istim temeljnim vrijednostima.

Ove će godine New & Lingwood proslaviti 150 godina kao jedan od najtraženijih i najpouzdanijih krojača za gospodu na svijetu, a sve to s tipičnim britanskim štihom. Današnje kolekcije inspirirane su ultimativnim engleskim džentlmenom, seoskim izbojcima i sjajnim britanskim domovima. Cilj igre s New & Lingwoodom je sofisticiranost i udobnost kroz sve, od kućnih haljina i košulja do cipela i čizama – i sa sigurnošću se može reći da oni to ispunjavaju vrlo dobro.

 new & lingwood 1493

Posjetite New & Lingwood online ovdje ili na 53 Jermyn Street, St James's, London, SW1Y 6LX, ili 118 High Street, Eton, Windsor, Berkshire, SL4 6AN